多乐游戏跑得快:重磅！千禾0+、白象多半袋、德子土等1127个商标被宣告无效！整治“心机商标”名单持续更新……

  近日，国家知识产权局商标局在官网发布争议商标典型案例，以及持续更新系列宣告无效带有欺骗性的商标名单。其中，“白象多半袋”“120W”“德子土”等曾引发舆论争议的商标被作为无效商标典型案例，国家商标局还表示，对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标宣告无效。在持续更新的名单中，则包括“壹号土猪”“千禾0+”“千禾零加”“MR.BUFFALO”（归属于皇氏集团）等。除了典型案例外，国家知识产权局目前宣告无效的商标名单罗列了1127个商标。

  国家知识产权局表示，对于“心机商标”乱象正在进行专项整治。针对广东接下来如何整治该现象，广东省市场监督管理局方面对此向记者表示，广东将依照国家知识产权局的部署配合做好相关工作。

  广东商标协会相关负责人向记者表示，“心机商标”看似巧妙，或许能借助博取眼球的包装获得一时的销量，但一旦被消费者识破，透支的将是整个品牌的信誉甚至企业的未来。

  今麦郎、白象等企业在面对商标争议时主动认错，不过也有部分企业不认同被消费者定义为“心机商标”。如佳洁士的商标“锁白”、潘婷的商标“3分钟奇迹”、东鹏特饮“0糖”等，企业均回应称符合国家标准，佳洁士和潘婷也均认为，商标表述与功效事实相符。

  据报道，近年来，食品领域 “心机商标” 现象频出，暴露出部分食品企业在商标使用与产品宣传上，仍存在打 “擦边球”的惯性。

  此前，从“千禾0”酱油到白象“多半”袋面，再从“壹号土”猪到“山里来的土”鸡蛋，再到潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品的名字并不是功效宣称，都引发公众热议。

  以潘婷3分钟奇迹护发素为例，其靠一句经典的广告词“潘婷护发素，3分钟奇迹”，把护发素产品的功效植入人心，让我们消费者误认为使用了这款产品后，发质能迅速得到一定的改善。在某线分钟奇迹护发素的瓶身上额外贴了一句说明：“源自实验数据，在实验条件下，对比宝洁公司内部非滋润型洗发产品，使用效果因人而异。”

  再比如，简爱酸奶的“其他没了”商标。据红星新闻，有消费者曾在社交平台吐槽称，当初选择购买简爱的酸奶，就是冲着“其他没了”四个字，误以为是配料干净，结果发现这是商标，“到底是真的‘其他没了’？还是用商标混淆视听？这不误导人吗？！” 而记者在走访中发现，在简爱酸奶的新包装上，“其他没了”商标任旧存在，只是相对不那么显眼。

  这些“心机商标”真的只是一个“老婆饼里没老婆”“夫妻肺片里没夫妻”的文字游戏吗？这算不算误导消费者，要不要承担法律责任？

  法律层面，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。

  2026年3月，国家知识产权局专门发布《关于加强商标使用管理的通知》，明白准确地提出要重点治理将注册商标与商品名称、广告宣传用语等搭配使用，导致公众对商品品质、产地、工艺等特点产生误认的行为。修订中的《商标法》也将从审查源头、使用监管和处罚力度三方面收紧，大幅压缩这类“心机商标”的生存空间。

  另外，处罚将从“注册后无效”前移至“申请环节直接禁止”，对恶意申请直接驳回并处罚，让问题商标在萌芽阶段就被扼杀。而对于恶意注册囤积商标的，最高可罚25万元，并记入信用记录。

  今年3月13日，市场监管总局也印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》（以下简称《通知》），部署对相关广告乱象开展为期半年的清理整治工作。《通知》明确了六方面重点任务：①整治“误导性大小字”广告 ②依法查处未显著标明提示性用语的广告 ③依法查处违法使用绝对化用语的广告 ④加强引证广告监管 ⑤强化广告主自证广告内容监管 ⑥强化对主要广告发布媒介监管等。

  要求各级市场监督管理部门切实加大对“大字吸睛、小字免责”“随意宣称第一、首创、最佳”“萝卜坑式引证”以及弱化标示对消费的人不利信息等营销乱象的清理整治力度，坚决依法查处严重欺骗误导消费者、扰乱市场之间的竞争秩序的广告违背法律规定的行为，积极推动优质广告资源与高品质产品对接，缓解广告主“营销焦虑”，引导广告活动各方经营者主动摈弃“文字游戏”式广告。