来源：多乐游戏跑得快 发布时间：2025-07-24 06:15:53
近来，霸王集团发布成绩预告，2025年上半年，集团估计将录得约490万元的净亏本，而2024年同期则录得约120万元净赢利。
不过，与2024年上半年比较，霸王集团营业额在2025年上半年增加了约11%，至1.22亿元。
营收攀升，却难抵亏本压力。《化妆品调查》了解到，这是霸王集团近三年来（自2023年上半年起）的初次亏本。
时刻往前拨，近10年来，霸王集团多半年份都处于亏本状况，比方，2018年至2022年间，接连5年亏本。在2023年和2024年接连两年盈余后，现在又堕入亏本泥潭。
霸王集团的难，也体现在市值上。巅峰时期，霸王集团的市值曾一度挨近200亿港元，而到7月18日收盘，霸王集团总市值仅剩1.61亿港元。
它的光辉，要从2005年说起。这一年，跟着巨星成龙代言，一句“中药世家 霸王防脱”的广告语，让霸王洗发水敏捷走红。这一年起至今，霸王集团已历经多轮周期。
2006年至2009年，霸王集团迎来最光辉的韶光。期内，霸王集团的营收从3.92亿元上涨至17.56亿元；净赢利从1.16亿元上涨至3.64亿元。
不只成绩在4年间翻了几倍，霸王集团还成功于2009年在港交所挂牌上市，成为首家在香港上市的中草药日化企业。
2010年至2015年，是霸王集团最暗淡的时期。2010年，因港媒《壹周刊》爆料霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，导致霸王洗发水销量暴降。尽管6年之后，香港高院裁决《壹周刊》报导归于诋毁，但归于霸王集团的年代早已完毕。
这期间，霸王集团的营收从14.75亿元下滑至2.32亿元；一起接连5年亏本，亏本额最高的两年，即2011年及2012年，别离亏本5.59亿元和6.18亿元。
2016年至2022年，霸王集团胜诉，进入转型期。期间，尽管胜诉，但疲于自证的霸王已然掉队。
2016年至今，霸王的营收再也没打破3亿元；此外，除2016年及2017年盈余外，霸王集团堕入长时间亏本（2018年至2022年）。
2023年至2024年，霸王集团转型初显成效，重回盈余状况。这两年，霸王集团脱节以往的阴霾，不只营收于2024年回到2.5亿元上方，且继续盈余。
不过，2025年上半年，霸王集团再次堕入亏本。期内，霸王集团估计亏本额抵达490万元，按此计算，其赢利同比跌落超500%。
公告显现，霸王集团上半年录得净亏本的原因有二：一是，一种要害原材料价格会呈现了明显增加，导致毛利率略有下降；二是，为了拉动出售增加，集团出售及分销成本费用录得明显上升，这中心还包含在2025年上半年进行的店肆陈设安置和鼓励方案。
多年间成绩承压，霸王集团尝试过转型。归纳看来，在途径革新和品类拓宽这两方面，霸王集团走得愈加深化。
依据揭露报导，多年前的言论风云导致销量下滑后，霸王集团曾采纳一系列办法减缩开支。比方，改变出售形式——此前以直营为主，直接对接各大卖场；尔后，大部分改成经销商形式。
到2024年12月31日，霸王品牌分销网络包含大约837个分销商及三个要点零售商，掩盖我国27个省份及四个直辖市。
值得一提的是，2024年3月，霸王集团推进「千镇万店」商场开发项目，来加速产品在当地商场的分销，以进步出售收入。
这一项目，从海南岛各地的传统途径开端，指定多家要点经销商去保证霸王洗发水产品的供货可以敏捷抵达各自的城镇网络出售点。在打开后一年，霸王集团现已将这开发项目在华南地区做深做透，现在已把这开发项目在全国打开推行。
电商途径方面，霸王集团扩大了直播团队，还成功拓宽了美团、1688等途径；于2024年，其在京东直营店肆录得较大同店增加的出售。
一方面，在洗发水根底上丰厚产品品种类型。比方，近年来成功开发并打造了针对熬夜人群的「香囊瓶」，一起横向拓宽了护发精油、发膜和头皮精华爆品。
另一方面，布局婴童护理商场。例如，于2016年推出高端婴童洗护品牌“小霸王”。
典型如，定位中草药去屑护发系列品牌—追风，于2024年度的营业额约240万元，比2023年度增加了约19.3%。再如，以纯天然为根底的洗发水、沐浴露和洗衣液产品系列—丽涛，于2024年营业额约960万元，比2023年度增加了约146.0%。这两大品牌的增幅，均超越霸王品牌。
与此一起，霸王集团经过晋级产品配方和包装去推行追风新系列新产品，主供电子商务渠道。到2024年12月31日，追风品牌分销网络包含大约837个分销商，掩盖我国27个省份。
需求留意的是，霸王集团的中心品牌—霸王，2024年的营业额约2.39亿元，约占集团2024年度按品牌分类营业额的94.5%。
换言之，霸王集团在多品牌矩阵上的布局，仍任重而道远。转型之路，仍然艰巨。
中研网最新陈述数据显现，我国防脱洗发职业正阅历一场由“全民防脱”浪潮驱动的工业重构。
依据国家卫健委最新数据，我国掉发人群已打破3.43亿人，其间30岁以下人群占比达54%，90后、00后成为防脱消费主力军。这一趋势直接推进商场规模从2023年的424亿元跃升至2024年的460亿元，估计2029年将打破千亿大关，五年复合增加率达18.7%，远超日化职业均匀增速。
本年，弗若斯特沙利文认证了EHD为2024年期间“全国防掉发洗发水天猫销量榜首”品牌；一起，弗若斯特沙利文亦认证卡蓓诺“进口防脱洗发水全国销量榜首”的商场位置。
天猫渠道显现，霸王防脱洗发水，在天猫多个防脱固发细分榜单中排在TOP10之外。另据第三方数据渠道，2024年，霸王防脱洗发水出售额位列淘天防脱固发类目TOP11。
以淘天渠道为例，2025年上半年，美发护发TOP5品牌都是外资。与此一起，在这个欣欣向荣的商场里，不少外资品牌和新式品牌展现出微弱增加力。
比方，国货品牌里，昌义生态完成4607%的增加，仁和匠心完成1210%的增加，蜂花完成309%的增加；国外品牌里，清扬完成319%的增加，OR完成114%的增加。
反观霸王品牌，上半年，其在淘系渠道的GMV为4199万元，位列榜单TOP52，涨幅高达53.3%。
不过，也有资深业界的人表明，假如霸王集团能“焕新品牌”，激起品牌生机，其承载的“中草药民族品牌”这一品牌财物和价值，仍可助力其走出一条差异化的复兴之路。“究竟，在健康消费晋级的浪潮中，真实的传统不是保守，而是对中心价值的创造性转化。”
...2025-08-31