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国庆假期前夕，深圳湾万象城二期正式开门迎客，引入近300家全品类品牌，其中有超120家深圳或华南首店。从业态来看，香氛与美妆个护品类中，更不乏中国原创品牌新店，比如个人护理品牌effortless无忧哲理华南首店。
effortless深圳湾万象城店位于项目二期C区B1层。品牌延续一店一设计的理念，将深圳门店打造成「银色峡湾」，运用富有金属质感的银色元素，构建出如峡湾般起伏有致的墙面造型，搭配温润木质材质与柔和灯光，营造出兼具未来感与自然意趣的空间氛围。
新店亦呈现了精准护发系列、肌肤平等系列、家居香氛系列等品牌全系列新产品，覆盖洗发露、护发素、护发精油、头皮精华、香氛蜡烛、洁肤露、洗手液等等。
同时，精心规划的产品陈列区与舒适体验区域相互融合，让都市消费的人在繁忙之余，能步入这片充满艺术感与疗愈力的空间，从视觉、触觉到身心感受，全方位获得城市中的身心疗愈。
就在深圳湾万象城店开业前夕，effortless位于成都万象城的西南首店也已启幕。
成都万象城店以「川西驿站」为概念，选用白色山石、红色锈铁，以及回收拼接的老木板，营造出自然质朴的氛围，深层次地融合川西地域文化。
从2023年在上海嘉里中心开设线下首店以来，effortless的每一个线下空间设计都致力于根植中国传统在地文化，创造独属于该城市的专属空间表达。以“东方、疗愈、个体”为核心，effortless运用不同的设计的具体方案及在地材料，致敬留传干年的中华文化。
例如，上海静安嘉里中心店因毗邻静安寺，空间设计以「植愈所」为核心理念，构建出具有大自然宁静绿意的空间；南京万象天地店则以「秦淮夜游」，巧妙地将品牌理念与六朝古都南京的深厚文化渊源相结合，为每一位踏入其中的顾客带来了一场关于美的疗愈探索。
就连effortless的快闪空间，同样以独特创意带来别样体验——在深圳万象天地，品牌打造了「竹之万象」限时概念店，以绿竹为骨、竹节为面，银竹为台、竹蜻蜓为礼，编织绿意盎然的空间；在无锡恒隆广场，品牌则呈现了「莲叶田田」主题空间，呈现融合了“水乡特色”和“浴室场景”的新奇体验，该空间后来还转入苏州中心商场。
显而易见，从2023年至今，effortless在线下走得愈发稳健。如今以正式门店点亮西南、华南版图，不难看出其对发展线下的决心。而从品牌门店落位来看，effortless能够在高品质商圈开出不一样的风格的旗舰店，还是受到了商业市场的广泛认可。
作为2018年成立于上海的品牌，effortless最开始主打的是定制化护发。
秉持“创作出能够同时愉悦发丝及愉悦心灵的产品”的理念，effortless在专业的护发产品中，融入独有的「自然香道」纯天然精油调香技术，并通过专利RAPEL智能护发顾问提供的1对1定制服务，天然无害、实验室验证有效的专业护发产品，纯天然精油调制的「植愈香氛」，不仅护理与解决头皮及发质问题，更为顾客提供身心皆愉的美好护发旅程。
据透露，effortless的年复购率能保持在40-50%，间隔日免洗蓬松啫喱、灵感发油等都是用户喜爱并长期复购的产品。
今年年初，effortless推出了「不如归家」系列家居香氛蜡烛，以天然植物精油为主原料调制，香气经前沿EEG脑电科技证实，可有效改善消极情绪。目前该系列共有5款不同香气，可分别改善焦虑、放松情绪、提振活力、增加专注、改善睡眠。
9月，effortless又瞄准了身体及手部护理，推出了「肌肤平等」系列新产品。据介绍，该系列创造性地将面部护理中的前沿成分与配方，应用于身体肌肤护理，并以“露”“乳”“霜”“膏”等不同剂型定义产品形态，一个剂型等于一款产品。目前，已上线身体洁肤露、身体洁肤油露、身体洁肤油霜、磨砂洗手液四款产品。
通过科学的配方和愉悦的香气，effortless持续为用户带去更多“身心皆愉”的个人护理体验。
与此同时，环保和可持续也融入品牌基因。例如，配方设计遵循纯净美妆原则；通过可持续材料的使用及材料的回收利用，降低包装材料对环境的消极影响；推出空瓶回收计划，用户都能够通过回收产品空瓶，兑换品牌周边及旅行装产品。
过去，香氛与美妆个护赛道长期被国际大牌占据“主场”；如今，诸如effortless等中国原创品牌加速崛起，拉升了市场的期待，也重新定义市场的想象力边界。
透过effortless的成长显而易见，花了钱的人品牌的期待，已从“功效有效”进一步升级为“有故事、有温度、有态度”的复合诉求，而品牌向细分化、专业化纵深发展，也将成为撬动市场增量的必然趋势。
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2024年，自然堂集团收入为46亿，净利润达1.90亿。2025年上半年，集团收入为24.48亿，同比增长6.4%；纯利润是1.91亿，同比增长7.1%。
10月10日，珀莱雅化妆品股份有限公司公告称，董事会已审议通过《关于公司发行H股股票并在香港联合交易所有限公司上市的议案》。
毛戈平首间香港官方专柜已于10月1日在九龙海港城正式开幕。该品牌于香港开设官方专柜，是其品牌进军海外市场的重要里程碑。
10月6日，莎莎国际在港交所披露，2025年7月1日至9月30日第二财季未经审核总营业额10.308亿港元，同比上升8.4%。
根据自然堂集团招股书披露的业绩，其在2025年上半年的营收为24.48亿元，有望跻身中国美妆上市企业TOP6。
根据亿邦动力的统计，2025年至今，至少有23个时装品牌或进入美妆行业，或开拓新的美妆个护品类。
9月23日，据彭博社报道，欧莱雅正在考虑收购阿玛尼旗下的美妆业务。目前该交易尚在初步讨论阶段，未达成任何具体协议。
