多乐游戏跑得快:2025年中国洗发护发‌行业产业链图谱、发展现状、线上交易额、企业格局及发展的新趋势研判：线上渠道主导行业增长防脱与头皮护理赛道打开增量空间[图]

  洗发护发旨在清洁头皮头发、补充营养以维持其健康美观，涵盖洗发与护发两大基础环节。当前，中国洗发护发行业规模稳步增长，2019-2024年市场规模从573亿元增至678亿元，预计随Z世代场景化需求释放及科技赋能产品渗透，规模将突破700亿元。线亿元，各平台分化明显，京东、抖音领跑，天猫淘宝下滑。产品上，头发清洁、护理、染发烫发三大品类拉动增长，男士美发护发增速突出；防脱、头皮护理等功效细分市场增长显著，控油、防脱、修护成主流诉求。竞争格局中，国际巨头宝洁、欧莱雅、联合利华主导市场，国货品牌差异化竞争，线上国货数量占优但国际大品牌主导份额，TOP5品牌靠技术差异与场景营销出圈。未来，行业将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起升级，向高端化、个性化迈进。

  上市企业：拉芳家化（603630.SH）、三生制药（、霸王集团（01338.HK）、云南白药（000538.SZ）、上海家化（600315.SH）、名臣健康（002919.SZ）

  相关企业：宝洁（中国）有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、联合利华（中国）有限公司、广州阿道夫个人护理用品有限公司、广州环亚化妆品科技股份有限公司、山东半亩花田化妆品有限公司、上海蜂花日用品有限公司、浙江三生蔓迪药业有限公司

  关键词：洗发护发‌、洗发护发‌发展现状、洗发护发市场规模、洗发护发线上交易额、洗发护发细分市场、洗发护发品牌竞争格局、洗发护发‌发展趋势

  洗发护发是通过特定产品清洁头皮、头发并补充营养，以维持头发健康、美观的过程。洗发是清洁头皮和头发的基础护理过程，旨在清除头皮和头发上的污垢、油脂、头皮屑等，保持头皮清洁，预防头皮疾病，同时使头发柔软、光泽。护发则是保护头发健康，防止损伤，通过补充头发所需营养，修复受损发质，增强头发韧性，减少头发断裂和脱落。

  洗发护发产品可依据功能与使用场景分为两大核心类别：洗发类产品以洗发水为代表，按功效细分为控油清爽型、滋润保湿型、无硅油配方型、抗屑配方型及护色型等，分别针对油性头皮、干性发质、化学残留敏感、头屑问题及染发后发质保护需求；护发类产品则涵盖护发素（含需冲洗型与免洗型，主打改善梳理性、防缠绕）、护发精油（油状质地，含植物精油成分）与发膜（厚重乳霜状，富含营养物质），三者均侧重为头发补充营养、修复受损发质、增强发丝韧性。

  中国洗发护发行业产业链呈现清晰的三层结构：上游为原材料与包装供应环节，涵盖香精香料、天然油脂、表面活性剂等核心原料，以及纸质、塑料、玻璃等包装材料，其技术突破（如生物发酵提取活性成分）与成本控制直接影响中游生产效能；中游为产品制造核心层，包括洗发水、护发素、发膜等全品类产品的研发、生产与品控，头部企业通过规模化生产线与柔性制造能力实现多品类快速响应，同时生物技术（如植物细胞培养）的应用推动产品功效升级；下游为销售流通与终端消费环节，线上渠道（电子商务平台、直播电商）占比持续提升，线下商超、专卖店等仍具体验优势，渠道融合趋势下，品牌通过“线上种草+线验”模式覆盖全消费场景，最终触达个体消费者及美容业等B端客户。

  相关报告：智研咨询发布的《中国洗发护发行业市场运行格局及投资潜力研判报告》

  中国洗发护发行业目前呈现出“市场规模稳步增长、消费需求精细化、国际大品牌主导与国货崛起并存”的鲜明发展形态趋势。多个方面数据显示：2019-2024年行业市场规模由573亿元增加至678亿元，年复合增长率为3.42%。随着Z世代对“香氛疗愈”“精准护发”等场景化需求的持续释放，以及生物发酵技术、AI头皮检测仪等科技赋能产品渗透率提升，行业规模预计将突破700亿元大关，形成“基础清洁→功效护理→情绪价值”的三阶增长曲线，为国际大品牌与本土企业一同开辟增量市场空间。

  从销售渠道布局来看，当前我国洗发护发行业已形成以线上渠道为主导的格局。据统计，2025年上半年中国线上洗发护发市场（涵盖天猫、淘宝、抖音、京东等主流电子商务平台）交易规模突破340.37亿元，同比增长20.67%，交易量达6.18亿件，同比激增34.42%，呈现出量价齐升的强劲态势。分平台观察，线上市场呈现显著分化特征：京东凭借供应链优势与高端客群基础，以超110亿元销售额、65%的同比增速领跑行业；抖音依托内容电商生态与算法推荐机制，以175亿元+销售额、42%增速紧追不舍，形成货架+内容双轮驱动；而传统货架电商代表的天猫淘宝，受流量碎片化与用户迁移影响，同期销售额同比下滑10%，各平台的不同表现也反映出线上渠道内部业态的动态调整。

  从线年上半年洗护发整体交易额达340.37亿元，其增长主要由三大核心品类驱动：头发清洁以179.72亿元的交易额和21.56%的同比增长位居第一；头发护理紧随其后，实现74亿元交易额，增长19.56%；染发烫发品类交易额为57.44亿元，同比增长17.20%。三大品类合计贡献311.16亿元，占总体的91.42%，且均保持约20%的增速，共同拉动洗护市场快速地增长。尤为有必要注意一下的是，男士美发护发虽然基数较小，但以5.12亿元的交易额和131.5%的同比高增长，成为该赛道增长最快的细分品类。

  从产品功效来看，中国洗发护发市场正朝着更精准的细分需求迈进，其中防脱精华和头皮预洗类产品表现尤为突出。在中国洗发护发市场中，诸如诗裴丝、Off&Relax、且初、赫系、养元青、六神、滋源、儒意、半亩花田等品牌纷纷重点布局防脱与头皮护理细分赛道。据公开资料显示，控油、防脱和修护已成为消费者的三大主流诉求，超过80%的消费者存在头皮健康问题，推动相关功效市场明显地增长。其中，2025年上半年防脱/香氛赛道增长约40%，头皮护理声量大幅度的提高198%，头皮精油增长67%，香氛洗护与中草药成分产品也分别实现38%和44%的增长，显示出头皮健康与功效细分化正在驱动市场新一波消费升级。

  中国洗发护发市场之间的竞争格局呈现“国际大品牌主导，国产品牌崛起并差异化竞争”的态势。宝洁（P&G）、欧莱雅（LOréal）和联合利华（Unilever）三大国际巨头凭借强大的品牌影响力、丰富的产品线和广泛的渠道网络，目前合计市场占有率超过50%，占据市场主导地位；与此同时，国产品牌如阿道夫、滋源、蜂花等通过聚焦防脱、香氛、超高的性价比等细分赛道，以及运用灵活的电商经营销售的策略，市场占有率正逐步提升，使得整体市场集中度虽高但略有分散，竞争日趋激烈和多元化。

  从线上市场看，中国洗发护发品牌竞争呈现“国货数量占优但国际大品牌主导市场占有率”的鲜明分化格局。2025年上半年，线席，数量上国货品牌显著领先，其中转型线上成功的蜂花跻身TOP15，而阿道夫、滋源、拉芳、浅香等以线下为核心的国货洗护品牌，因线上布局不足未能进入榜单；但从市场占有率来看，同期洗护发赛道线上爆发式增长的背后，国际巨头贡献了80%的市场占有率，头部竞争格局仍由国际大品牌牢牢主导。具体而言，TOP1-5品牌被“卡诗、欧莱雅、潘婷、施华蔻、海飞丝”五大国际大品牌垄断，CR5合计销售额约54.46亿元，市场占有率约16%，其中高端市场绝对领导者卡诗表现尤为突出，以19.47亿元销售额和5.72%的市场占有率呈现“断层式领先”——其销售额与市场占有率均达到第二名欧莱雅、第三名潘婷（二者销售额均约8亿元，市场占有率2.35%）的2.4倍，头部效应显著。

  从产品层面看，公开资料显示，TOP5品牌的出圈核心产品各有侧重，卡诗（黑钻钥源洗发水）、欧莱雅（玻尿酸水光洗发露）、潘婷（3分钟奇迹发膜）、施华蔻（多效修护19系列）、海飞丝（专研去屑洗发露）均通过“技术差异化+场景化营销”实现增长，其中卡诗、施华蔻侧重塑造高端专业形象，潘婷、海飞丝则依托经典产品的长尾效应持续抢占市场。

  中国洗发护发行业未来将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起三大方向升级：在技术层面，生物科学技术（如生物发酵、合成生物学）与智能技术（AI头皮检测）深层次地融合，推动产品向“精准护理”转型，肽类等活性成分应用扩大，助力防脱、抗衰等高端赛道发展，具备研发实力的企业更具优势；市场层面，人群（男士防脱、儿童洗护）与场景（便携产品、香氛疗愈）双重细分，渠道端直播电商推动产品下沉、跨境模式引入小众品，同时品牌通过IP联名、体验空间强化情感连接；竞争层面，国货品牌依托本土化洞察与线上运营巩固中低端市场并向高端突破，国际大品牌加速本土化创新，行业从“国际主导”转向多元竞争，细致划分领域或涌现更多专精特新品牌，整体推动行业向高端化、个性化升级。具体发展的新趋势如下：

  未来中国洗发护发行业将深度融入生物科学技术与智能技术，推动产品从“单一清洁”向“精准护理”跃迁。生物发酵、合成生物学等技术将实现活性成分（如透明质酸、重组胶原蛋白）的规模化生产，降低研发成本的同时提升功效；AI头皮检测仪与洗护产品的深层次地融合，可通过一系列分析用户发质、环境数据等生成定制化配方，复购率有望大幅度的提高。此外，肽类成分在护发领域的应用潜力将被进一步挖掘，其修复头皮屏障、补充营养的功效已获初步验证，未来或成为防脱、抗衰等高端赛道的核心成分。技术迭代将加速行业洗牌，具备研发实力的企业将占据先机。

  未来行业增长将依托人群、场景的双重细分。人群层面，男士防脱、儿童温和洗护等赛道增速显著，成为品牌布局新焦点；场景层面，懒人经济催生固体洗发皂、二合一复合型产品等便携形态，满足快节奏生活需求。渠道端，直播电商将持续推动性价比产品下沉至三四线城市，而跨境品牌依托保税仓模式引入海外小众产品，满足那群消费的人对差异化的追求。此外，品牌将通过联名艺术IP、打造沉浸式体验空间等方式强化情感连接，例如以“香氛疗愈”为主题的洗护系列，通过智能定制香氛实现“控油蓬松+情绪放松”的双重价值，推动行业向高端化、体验化升级。

  未来，国货品牌将凭借更精准的本土化洞察与灵活的线上运营策略，进一步缩小与国际大品牌的差距。一方面，国货会聚焦中低端市场，通过高性价比产品巩固大众花钱的那群人；另一方面，部分头部国货品牌将向高端化突破，通过研发投入、品牌故事打造，抢占国际大品牌主导的高端市场占有率。国际大品牌则会加大本土化创新，推出更贴合中国消费者发质与需求的产品。总的来看，行业竞争将从“国际大品牌主导”转向“国货与国际大品牌多元竞争”，细致划分领域可能涌现更多专精特新品牌，推动行业竞争生态更趋完善。

  以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《中国洗发护发行业市场运行格局及投资潜力研判报告》。智研咨询是中国领先产业咨询机构，提供深度产业研究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。您能关注【智研咨询】公众号，每天及时掌握更多行业动态。

  《2026-2032年中国洗发护发行业市场运行格局及投资潜力研判报告》共八章，包含中国洗发护发产业链结构及全产业链布局状况研究，中国洗发护发行业重点企业布局案例研究，中国洗发护发行业市场及投资战略规划策略建议等内容。

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  2021-2027年中国中药洗发护发产品行业竞争局势分析及发展的新趋势预测报告

  2025年8月江苏创新摩托车制造有限公司摩托车产销量分别为2100辆和2092辆 产销率为99.62%

  2025年8月江门市长华集团有限公司摩托车产销量分别为12687辆和12687辆 产销率为100%

  2025年8月江门市华龙摩托车有限公司摩托车产销量分别为7183辆和2700辆 产销率为37.59%

  2025年8月江门市迪豪摩托车有限公司摩托车产销量分别为10916辆和11162辆 产销率为102.25%

  2025年8月江门市大长江集团有限公司摩托车产销量分别为255851辆和255512辆 产销率为99.87%

  2025年8月济南轻骑摩托车有限公司摩托车产销量分别为2625辆和2264辆 产销率为86.25%

  2025年8月济南轻骑铃木摩托车有限公司摩托车产销量分别为25062辆和24667辆 产销率为98.42%

  2025年8月济南大隆机车工业有限公司摩托车产销量分别为13480辆和13488辆 产销率为100.06%