多乐游戏跑得快:雷军抹的护手霜什么来头？一支150块靠代工的毛戈平只做高端生意

  日前，雷军在社会化媒体更新小米SU7 Ultra试驾视频。雷军在开车前“先抹护手霜”引发全网热议。据悉，同款护手霜为毛戈平栀子芬润护手霜。京东多个方面数据显现，“毛戈平”护手霜在京东渠道的查找量同比增加85倍。

  雷军可谓是带货能手，此前其还曾带火过T恤、皮夹克等。就本次的护手霜而言，在毛戈平京东自营旗舰店，该款产品的价格为150元/支。

  作为闻名国货化妆品品牌，毛戈平这个品牌由闻名化妆师毛戈平创建。2024年12月，毛戈平在港交所上市，成为“港股国货彩妆榜首股”。据弗若斯特沙利文材料，毛戈平是我国市场十大高端美妆集团中仅有的我国公司，按2023年各集团旗下一切高端品牌的零售额计排名第七，市场占有率为1.8%。

  数据显现，2021年至2023年及2024年前6个月，毛戈平的总收入的别离为15.77亿元、18.29亿元、28.86亿元和19.72亿元；同期的净利润别离为3.31亿元、3.52亿元、6.64亿元和4.93亿元。

  毛戈平成绩尽管逐年增加，但该公司长时间堕入代工的质疑中。其旗下主要有两大美妆品牌，别离为旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生。该公司在招股书中指出，“公司委派了若干ODM及OEM供货商参加规划、开发及出产产品，以优化运营功率并丰厚产品系列。”

  招股书显现，在与供货商的托付加工形式中，毛戈平担任彩妆、护肤品及包装材料的原材料收购，之后将原材料提供给ODM及OEM供货商，后者常常要3-4个月出产产品。

  代工的形式也让毛戈平产品毛利率显着高于可比公司。有多个方面数据显现，2021年、2022年、2023年以及到2024年6月30日止6个月，该公司毛利率别离是83.4%、83.8%、84.8%、84.9%。

  值得一提的是，毛戈平近期扩大产品范畴，还做起了卖香水的生意，但仍是以代工的方法出产。国家药监局网站显现，毛戈平日前存案了13款香水产品。毛戈平官网当时挂出了“国韵凝香”系列香水，包括3款限定版产品，别离以鸢尾、牡丹和玫瑰为主题，价格均为1280元/110毫升。